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Rage, Passion, Perséverance : 3 mots, une philosophie, un état d’esprit, une ligne de conduite, donnent naissance à Alias One, marque suisse, lausannoise, créée en 1999. L’univers artistique créé autour d’Alias One s’inspire des souffrances, des peines et des diffcultés que la vie met sur le chemin de chacun. Elle naît d’une envie de se battre, de montrer qu’avec acharnement et confiance en soi chacun ira là où il souhaite aller. Elle doit son inspiration avant tout aux gens qui l’entourent et se veut universelle : tous et toutes peuvent s’y reconnaître. Après 9 ans de travail, de développement et l’ouverture du Shop A1 à Lausanne, la marque revient pour l’été 2008 avec deux nouvelles collections : « Dr Jekyll and Mr Hyde » inspirées directement du livre de Robert Louis Stevenson. La collection Alias One reste classique en gardant la même ligne de conduite que depuis 1999. Mais avec Mr Hyde, la griffe sort de ses sentiers battus et souhaite rompre avec la collection Alias One basique pour laisser apparaître l’autre côté de sa personnalité, côté plus décalé, plus artistique, qui donnera naissance à divers nouveaux logos. Première naissance de Mr Hyde, le logo « Coin-coin » voit le jour en juin 2008 et résume son état d’esprit. Jouet en papier pour tromper l’ennui, le coin-coin a plusieurs faces et laisse place au hasard. Il n’a pas de limites et chacun peut ainsi tomber sur un côté différent. Cette nouvelle collection, Mr Hyde, se veut, elle aussi, sans limites autant dans le design, les thèmes que dans sa collaboration avec d’autres artistes et d’autres marques. Elle laissera place ainsi à des collections plus limitées et éphémères.