Search Engine Marketing Si tratta dell’insieme delle strategie di marketing svolte per mezzo di motori di ricerca per migliorare la visibilità di un sito web tra i risultati di posizionamento , per esempio acquistando collegamenti sponsorizzati (utilizzando per esempio Google Adwords ). Si riferisce anche alla professione svolta dalle marketing agency ( consulenza marketing ) che conducono progetti di ottimizzazione del sito (attraverso l’ ottimizzazione delle pagine ) del proprio cliente per i principali motori di ricerca. Search Engine Optimization Spesso abbreviato con l' acronimo SEO, indica l'insieme di attività svolte per migliorare il posizionamento nei motori di un sito web . L'acronimo è in uso soprattutto in ambito informatico, in cui il posizionamento nei motori di ricerca sul web è oggetto di notevole competizione a causa della visibilità che le prime posizioni garantiscono ad un sito. La posizione di un sito nelle SERP (Search Engine Results Page), corrisponde alla rilevanza che il motore di ricerca assegna al documento corrispondente a tale sito in relazione all'oggetto della ricerca. Le politiche utilizzate dai motori di ricerca per operare tale posizionamento sono complesse e possono dipendere sia da analisi "imparziali" dei contenuti (tramite algoritmi specifici), sia da eventuali accordi commerciali con i proprietari o editori delle pagine stesse. L'attività di ottimizzazione di un sito (quindi di ottimizzazione delle pagine web ) viene espletata su tutti gli elementi che lo compongono: dominio, layout, grafica, contenuti, tecnologie di interazione. E’ giusto specificare quanto fondamentale sia la progettazione del sito . Partire da una buona progettazione dei siti significa aiutare i motori di ricerca nella fase di indicizzazione, evitando per esempio che il vostro sito web finisca subito nella sand box .
Infinite sono le risorse ondine che indicano i passaggi da seguire per creare al meglio il vostro sito web, dalla progettazione al posizionamento nei motori di ricerca. I motori di ricerca e le web directory I primi motori di ricerca facevano riferimento alle keywords inserite dagli stessi creatori di siti web all'interno delle loro pagine, attraverso i tag META. In un mondo ideale questo approccio sarebbe stato abbastanza funzionale, ma ben presto i siti più smaliziati cominciarono a dichiarare nelle loro pagine decine di parole chiave, rendendo di fatto nulla l'utilità di questo strumento, prevista, peraltro, nelle stesse specifiche di HTML . Contemporaneamente, i motori di ricerca più in voga (uno dei più utilizzati al tempo era AltaVista ) iniziarono a vendere le posizioni alte dei loro risultati di ricerca, mischiando, nella presentazione dei risultati, siti rispondenti ai criteri di ricerca con clienti rispondenti a criteri commerciali. Questa situazione non molto rosea preparò il terreno per l'avvento di Google . Google introdusse un elemento di novità nell'approccio al problema dell' indicizzazione del web, il pagerank , algoritmo di valutazione della rilevanza di una pagina basato sui concetti matematici che l'inventore di Ethernet, Bob Metacalfe, sintetizzò con il termine Network effect: una rete è tanto più utile quanto più elevato è il numero dei suoi utenti. Questa è una delle differenza più evidenti che differenzia Google dagli altri motori di ricerca . Per Web Directory si intendono realtà che si caratterizzano per la loro struttura gerarchica ad albero, per l'indicizzazione della sola home page e, soprattutto, per l'inserimento manuale dei siti da parte degli addetti al servizio. Una directory è pensata un po' come una biblioteca, dove vengono archiviati i siti Web in categorie a seconda dell'argomento trattato. Al suo interno ci spostiamo da un menù all'altro scendendo di livello fino a quando non troviamo il sito o la lista di siti che ci interessa. Google AdWords e il pay per click AdWords di Google è uno degli strumenti pubblicitari appartenente alla categoria dei pay per click , ovvero dove l'inserzionista paga soltanto quando un utente clicca sul banner, o annuncio, pubblicitario. Benché non sia stato inventato da Google, l'adozione di questa modalità pubblicitaria da parte del più famoso dei motori di ricerca sta creando fervore tra gli esperti del settore. Tanto che sono in molti a immaginarsi un futuro in cui altri canali pubblicitari (televisione, radio, stampa...) dovranno rendere conto di ogni centesimo speso dall'inserzionista. Nella pubblicità tradizionale non solo l'inserzionista influisce poco su dove la sua pubblicità verrà posizionata, ma è anche difficilissimo misurare il preciso impatto di un singolo spot o di un singolo annuncio pubblicitario. Il pay per click advertising risolve entrambi questi problemi: il messaggio pubblicitario è contestualizzato al contenuto di una pagina web, o ai risultati di una ricerca effettuata, e, tramite software appositi, l'efficacia dell'annuncio è misurabile in modo molto preciso. Nel mondo del marketing non esiste nulla di così preciso, tanto che da arte, il marketing che può avvalersi di sistemi simili al PPC, sta diventando una scienza esatta e affidabile. Definizioni 1. Indicizzazione è il termine usato nel web marketing per identificare l'attività di ottimizzazione di un sito e di posizionamento nei motori di ricerca per parola chiave (keyword), al fine di garantire visibilità web al sito stesso e quindi alle attività dell'azienda. 2.Posizionamento è il termine usato per descrivere l'insieme di tecniche di promozione sui motori di ricerca di un sito web, per parola chiave (keyword). È necessario sottolineare come il posizionamento può aumentare la visibilità commerciale del sito web dell'azienda, è ciò è fondamentale in quanto essere visibili , soprattutto in internet, può significare un incremento dei potenziali contatti.
