IRO est né de l'alchimie entre deux frères mués par un même désir : embellir la citadine, en lui offrant un vestiaire simple et fort, capable de la sublimer au quotidien. Au départ pourtant, rien ne les prédisposait à investir le monde de la mode, ceux-ci évoluant au sein de l'univers musical, gravitant entre New York et Paris, se nourrissant d'influences trip hop et rock.Ce sont les aléas de la vie qui les amèneront à passer du monde de la musique à celui de la mode. En dépit d'être novice dans le secteur du prêt-à -porter, le duo décide de se lancer dans la création avec pour objectif de mixer les tendances selon ses goûts, afin de distiller un message unique tout en collant à l'air du temps. Iro voit ainsi le jour en 2004. Très vite, les volumes extra courts (sans être indécents), les matières délicates, les imprimés identitaires, les connotations rétro, l'évidence des coupes et les détails subtilement placés séduisent les fashionistas : la première collection est un succès.Depuis, Iro grandit et s'affirme, déclinant des collections toujours plus en adéquation avec la sphère branchée des citoyennes du monde. Les 2 frères, toutes antennes dehors, captent le moindre soubresaut susceptible de séduire les femmes qui les entourent : d'un nouveau concept store tokyoïte au concert intimiste d'une jeune pousse new-yorkaise, en passant par les défilés londoniens ou une expo avant-gardiste, ils se font ainsi spectateur de la société, afin d'en saisir l'essence et d'y imprimer leur patte.Cette "patte" Iro, c'est le regard masculin, quasi mathématique, que pose le duo sur leurs créations. L'ouvrage sera en effet indéfiniment remis sur la table, jusqu'à obtenir l'équation parfaite entre volume, couleurs et détails, qui saura transformer à coup sûr la fille lambda en une beauté urbaine. On retiendra les quelques mots des 2 frères qui résument fort bien leur philosophie : "On aime la mode car elle permet à chacun d’être aimé"…