Ha inizio oltre un secolo fa la storia del marchio Borotalco e di un prodotto che ha attraversato indenne il fluire del tempo, che ha il sapore della tradizione, dell' esperienza e della genuinità delle preparazioni farmaceutiche di una volta. Ma Borotalco porta con sé anche tutto il valore di un marchio che si rinnova, di generazione in generazione, che cambia pur restando sempre uguale, uno di quei marchi che hanno fatto la storia della bellezza e del costume d'Italia.
"Se non è Roberts non è Borotalco"
Firenze, 1878. Nel segreto della storica Farmacia della Legazione Britannica di Via Tornabuoni 17 nasce la prima formulazione del Boro-Talcum, dalle mani di Sir Henry Roberts, chimico e farmacista inglese, attento preparatore di medicinali e alchimista dai metodi d'avanguardia.
L' innovazione di cui si fa portatore Roberts con la messa a punto del suo Boro - Talcum è quella di unire le preziose virtù sbiancanti e antitraspiranti della polvere di talco nella sua forma più pregiata(talco ventilato) con la salutare funzione antisettica e lenitiva dell'acido borico, che miscelati danno origine al t .borato, da cui appunto il nome di Boro-Talcum.
La commercializzazione, nel famoso barattolo verde in metallo, ha inizio nel 1904, dopo averne registrato il Marchio di Fabbrica. Inizialmente distribuito solo attraverso il canale farmaceutico, il Boro-Talcum dal 1908 è presente anche nelle profumerie. Il successo del nuovo prodotto, definito "la migliore polvere per la pelle", è subito evidente, tanto che, nel 1906, Boro-Talcum è premiato nel corso della mostra "Pro-Infantia" di Milano.
Lo sviluppo di Borotalco continua nell' immediato dopoguerra, grazie al consolidamento della produzione industriale e della commercializzazione su vasta scala: politica imprenditoriale stimolata dalla costituzione, nel 1921, della Società Italo Britannica L.Manetti & Roberts & C.per Azioni, nata dall' incontro tra il cav. Alfred Houltston Morgan (successore di Henry Roberts) e Lorenzo Manetti, proprietario a Firenze di una affermata farmacia concorrente della H. Roberts & Co.
Borotalco entra di fatto nella storia italiana quando, già conosciuto e apprezzato in tutto il paese come completamento dell'igiene quotidiana di neonati e adulti, una sentenza della Corte di Cassazione datata 1929 riconosce alla Manetti & Roberts il diritto esclusivo all'uso delle denominazioni Borotalco e Boro-Talcum, diritto da cui discende lo slogan "Se non è Roberts non è Borotalco".
Borotalco, che dal 1978 non contiene più acido borico ed è composto di polvere finissima di talco del tutto naturale, resiste indenne al passare del tempo, come testimonia il famoso barattolo verde che lo ha accompagnato e distinto in tutti questi anni e che da allora non è sostanzialmente mutato, complice anche la costante copertura pubblicitaria che lo ha seguito nelle sue evoluzioni.
Dalla cartellonistica dei primi del '900 firmata da illustratori di fama mondiale, tra i quali Gino Boccasile, alla pubblicità televisiva, inaugurata nel 1957 con la partecipazione alla prima edizione di Carosello, che ha contribuito a consolidarne la presenza nell'immaginario collettivo del popolo italiano.
Il marchio Borotalco si arricchisce dal 1992 di una serie di prodotti per la cura e l'igiene della persona (sapone solido, poi bagnoschiuma, docciaschiuma e deodoranti) che dal famoso barattolo verde di talco ereditano tutta la genuinità e la qualità delle preparazioni farmaceutiche di H. Roberts e tutta la tradizione di una storia nata nel segreto del Laboratorio di Via Tornabuoni 17 oltre un secolo fa.
Il 2004 è l'anno del Centenario di questo marchio il cui profumo ha raccontato il costume del nostro paese... E' passato un secolo, ma Borotalco resta sempre al passo con i tempi! Per sancire il successo e la rilevanza di questo prodotto, che ha fatto un pezzo della tradizione Italiana, a Milano e Roma sono state messe in mostra due esposizioni che hanno raccontato il cammino dei 100 anni di comunicazione di questo storico marchio… passando da manifesti pubblicitari dell’epoca a illustrazioni originali e dalle pagine pubblicitarie ai caroselli.
Borotalco è da 100 anni + 2 al passo con i tempi grazie alla sua capacità di saper rappresentare il proprio tempo e i bisogni contemporanei. Borotalco, oggi, più giovane che mai, rappresenta le generazioni moderne e ne interpreta i valori. Gli stessi valori che fanno di questo marchio gli elementi distintivi: passione, freschezza e purezza.
