DAGO era il nomignolo con cui gli americani etichettavano gli italiani emigrati nei paesi oltre oceano; e' quindi sinonimo di cambiamento, coraggio e ambizione, nonche' fusione di mondi e stile.
Questo termine ha molteplici chiavi di lettura, maggiormente intese come dispregiative nei confronti degli italiani e persone di origini latine in genere. Ricercando piu approfonditamente abbiamo pero' trovato un interpretazione che ci ha colpito ed affascinato a tal punto da farne il nome del brand. Tale versione riferisce della possibilita' che il nome DAGO nasca da una forma di slang inglese per dire: “until the day go†(pron: until the dago) ovvero: finche' il giorno va, nel senso che gli italiani, in grande difficolta' appena arrivati in un nuovo paese, non demordono e accettano anche tipi di lavoro che permettono di poter pensare solo alla giornata, nel perfetto stile di chi accetta tutto con un sorriso in volto pur di poter continuare a percorrere un sogno.
Infine, aver visto come i nostri antenati siano riusciti a trasformare un dispregiativo in un idea di liberta'in uno stimolo maggiore per farcela, ci ha spinto a volere dare fortemente un identita' italiana a questo brand, cercando di riproporre le stesse idee su prodotti di consumo.
L idea di chi vuole farcela con le proprie forze, ci ha spinto verso la direzione di creare un prodotto,proprio fin dall’inizio.
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DAGO is the supremacist name that Americans used to label the Italian emigrants in their country. It symbolises change, courage and ambition, moreover a fusion between alternate worlds and styles.
This term has a variety of interpretations; most of them are used as a supremacist name for Italians and Latinos. Looking deeper, we found that this meaning is strongly rooted in our minds and therefore became the brand name for the company. The mind thought of it all, assume that the “dago†name was born from an abbreviation for “until the .day go†(pronounced: until the dago). Looking at the Italian emigrants in the past, faced with the daily struggles of life, you wouldn’t get them to break down and just give up but would rather see them wear a smile while accepting everything that was thrown at them, in order for them to continue to live a dream.
Finally, the understanding of where our ancestral roots lie and the origination of strong minded and courageous people has lead us to take the name and produce a brand with a “truly home made†identity which recreates the same ideals in our products and clothing line.
